隨著視頻種草、直播帶貨等賣(mài)貨方式的興起，各大視頻網(wǎng)站都相繼跳出單一的娛樂(lè)屬性，也開(kāi)始通過(guò)推出商城功能，搭配自己已經(jīng)成熟的短視頻功能進(jìn)行帶貨、種草等功能。抖音作為短視頻的頭部應(yīng)用，可以說(shuō)是將直播帶貨做的最成功的APP之一，抖音電商在618期間，即5月31日至6月18日，抖音電商直播累計(jì)時(shí)長(zhǎng)達(dá)4202萬(wàn)小時(shí)，掛購(gòu)物車鏈接的短視頻播放了1309億次，整體銷量同比增長(zhǎng)了66%。其中，貨架場(chǎng)景抖音商城的銷量同比增長(zhǎng)達(dá)177%。

作為不可忽視的電商平臺(tái)之一，抖音電商的排行榜一定程度上也說(shuō)明了該產(chǎn)品在全電商平臺(tái)的熱門(mén)及好評(píng)程度，我愛(ài)音頻網(wǎng)將通過(guò)抖音電商排行榜中的藍(lán)牙耳機(jī)熱賣(mài)金榜，解析在抖音電商平臺(tái)上，各個(gè)品牌耳機(jī)的售賣(mài)情況，以及與京東平臺(tái)的差異在何處。榜單統(tǒng)計(jì)規(guī)則如下：

榜單入圍：抖音電商排行榜根據(jù)商品銷售、價(jià)格、口碑、品牌、體驗(yàn)等綜合數(shù)據(jù)指標(biāo)，篩選各榜單規(guī)則下符合入圍條件的商品，進(jìn)入榜單商品候選池。

榜單排名：基于入圍商品的各項(xiàng)數(shù)據(jù)指標(biāo)，以銷售、口碑等關(guān)鍵數(shù)據(jù)為主要評(píng)估因子，進(jìn)行全方位綜合打分，從榜單候選池中優(yōu)選規(guī)則下排名前30名的商品進(jìn)行展示

抖音藍(lán)牙耳機(jī)熱賣(mài)金榜前十五耳機(jī)排行

在抖音藍(lán)牙耳機(jī)熱賣(mài)金榜上，共有13個(gè)品牌上榜，其中漫步者與Sanag塞那是少有的兩個(gè)產(chǎn)品都上榜的品牌，從這之中可以看出，抖音用戶對(duì)于漫步者與Sanag塞那品牌的認(rèn)可度較高，購(gòu)買(mǎi)欲望也要相對(duì)更高。

在榜單中，共有9個(gè)品牌采用了直播帶貨的方式進(jìn)行產(chǎn)品的種草，以此增加用戶的關(guān)注度以及提高產(chǎn)品的銷量。作為以直播帶貨為主要營(yíng)銷產(chǎn)品方式的電商平臺(tái)，抖音通過(guò)自身一直以來(lái)所積累的短視頻用戶，精準(zhǔn)的抓住了用戶碎片化的時(shí)間，讓用戶得以在碎片時(shí)間也能夠通過(guò)直播來(lái)了解自己要購(gòu)買(mǎi)的物品詳細(xì)信息，省去了花費(fèi)大量時(shí)間閱讀產(chǎn)品詳情頁(yè)的繁瑣過(guò)程。同時(shí)也能看出，直播帶貨是電商平臺(tái)的大勢(shì)所趨，對(duì)于商家與消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，都是一個(gè)相對(duì)容易接受的銷售與購(gòu)買(mǎi)的方式。

價(jià)格排行

在榜單當(dāng)中，價(jià)格最貴的當(dāng)屬Oladance的OWS2，售價(jià)1499元；其次是Air Pods 3，售價(jià)1299元；價(jià)格排名第三的則是cleer的ARC，售價(jià)999元。在這三款之后，整體價(jià)格就來(lái)到了一個(gè)充滿性價(jià)比的段位，剩下的12款耳機(jī)，售價(jià)基本都在300元以下，更是有六款耳機(jī)的售價(jià)在150元以下，并且根據(jù)活動(dòng)熱賣(mài)指數(shù)的排行，前六中就有五款耳機(jī)售價(jià)在150元以下。

由此可見(jiàn)在抖音電商中，用戶更傾向于購(gòu)買(mǎi)具有性價(jià)比的藍(lán)牙耳機(jī)，價(jià)格是影響用戶購(gòu)買(mǎi)的最主要因素。另外，抖音電商的用戶并不看重品牌，對(duì)于一些新型藍(lán)牙耳機(jī)品牌用戶也更樂(lè)意于嘗試，如迪士尼、諾必行等品牌，在擁有優(yōu)秀的性價(jià)比的情況下，用戶自然會(huì)拋開(kāi)品牌關(guān)注耳機(jī)質(zhì)量本身。這也為各個(gè)新興耳機(jī)品牌提了個(gè)醒，只要是在自身質(zhì)量過(guò)硬或是擁有優(yōu)秀性價(jià)比的情況下，也能受到不輸主流大品牌的用戶的喜愛(ài)。

銷量排行

在榜單當(dāng)中，銷量前三的產(chǎn)品同時(shí)也是榜單活動(dòng)熱賣(mài)指數(shù)最高的三款產(chǎn)品，銷量最高的藍(lán)牙耳機(jī)為漫步者花再Zero Air，共有4萬(wàn)+人下單；銷量第二的產(chǎn)品為倍思WM02，在618期間共有3萬(wàn)+用戶購(gòu)買(mǎi)了該產(chǎn)品；最后是銷量排行第三的Disney迪士尼DN12，作為迪士尼授權(quán)的藍(lán)牙耳機(jī)，618期間共有2萬(wàn)+用戶下單了該耳機(jī)。

作為銷量前三的三款耳機(jī)，其價(jià)格基本都在150元以，與之相對(duì)的，是銷量最低的三款耳機(jī)：售價(jià)1499元的Oladance OWS，共有609人下單；售價(jià)1299元的Air Pods 3，共有972人下單；售價(jià)999元的cleer ARC，共有746人下單。較低的銷售成績(jī)相對(duì)于排行前三動(dòng)輒上萬(wàn)的銷量來(lái)說(shuō)，算的上是慘淡，同時(shí)也進(jìn)一步說(shuō)明了，抖音用戶對(duì)于性價(jià)比的追求，對(duì)于主流大牌的高端產(chǎn)品則是較少關(guān)注。

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